Σχεδιασμός Επικοινωνίας με εργαλείο το TGI

Άρθρο μου 23/07/2007, στην Οικονομική Εφημερίδα Ναυτεμπορική - Executive

Το ερευνητικό εργαλείο TGI (Target Groub Index), είναι ένα σύγχρονο εργαλείο, που προσφέρει πληροφορίες, για το σχεδιασμό επικοινωνίας. Στην Ελλάδα, χρησιμοποιείται από την εταιρία MRB Hellas, από ειδική έρευνα που διενεργείτε κάθε μήνα πλην Αυγούστου. Η βασική χρησιμότητα του TGI, αφορά στους παρακάτω τομείς:

-Την τμηματοποίηση αγοράς

-Την ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ

-Την ανάπτυξη επικοινωνιακής στρατηγικής

- Το σχεδιασμό και την αγορά μέσων

Το TGI συνεισφέρει στη μέτρηση των εξής χαρακτηριστικών:

1.Τρόπου ζωής: ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, ενδιαφέροντα κ.λ.π.

2.Συνήθειες Μέσων: Τηλεθέαση, ανάγνωση μέσων, διαφήμιση εξωτερικών χώρων, κ.λπ..

3.Κατοχή αγαθών: Τηλεόραση, PC, Αυτοκίνητο, κ.λ.π.

4.Δημογραφικά χαρακτηριστικά, όπως ηλικία, περιοχή, οικογενειακή κατάσταση, μόρφωση, κ.α.

5.Αγοραστικές συνήθειες, π.χ. τόπος και χρόνος αγοράς, πρόθεση αγοράς, κ.α.

6.Κατανάλωση προϊόντων και υπηρεσιών και συνήθειες κατανάλωσης

7.Χρήση internet και νέων τεχνολογιών

To TGI συνδυάζει πληροφορίες από τις παραπάνω επτά κατηγορίες, οι οποίες συσχετίζονται μεταξύ τους, ανάλογα με τα ενδιαφέροντα του διαφημιζόμενου, δίνοντας λεπτομερείς περιγραφές (προφίλ) διαφορετικών ομάδων καταναλωτών και κατά συνέπεια επιτυγχάνει ευκολότερη και αποτελεσματικότερη στόχευση. 

Το TGI μπορεί να πετύχει υπολογισμό ακόμη και του προϋπολογισμού προβολής για την κάλυψη των κοινών στόχων των διαφημιζόμενων, έτσι ώστε να επιτευχθεί το επιθυμητό επίπεδο GRP'S, αποφεύγοντας τη σπατάλη πόρων και περιττής διαφήμισης. 

Ακόμη, το TGΙ μας επιτρέπει να εντοπίσουμε διαρροές ή εισροές χρηστών από μια μάρκα προϊόντος ή υπηρεσίας σε μια άλλη, καθώς και το επίπεδο προσήλωσης του καταναλωτή σε μια συγκεκριμένη μάρκα. 

Το μοντέλο TGI χρησιμοποιείται σήμερα από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρίες, media shop's, marketer's κ.α.

Για περισσότερη επικοινωνία:

e-mail: vasgalanis@gmail.com

Mobile: 6980 558496